Koncept

W Kryolan podczas opracowywania każdego produktu przestrzega się pewnych procesów i procedur. Pierwszą rzeczą jest zawsze sama koncepcja. Jak zaczyna się cała inicjatywa?
Pomysły rodzą się z wielu różnych źródeł, czasami jest to pomysł bezpośrednio od naszego Dyrektora Generalnego Wolframa Langera lub jednego z jego synów, naszych Dyrektorów Zarządzających Sebastiana i Dominika. Rodzina Langerów jest wciąż mocno zaangażowana w każdy produkt, który powstaje w laboratoriach Kryolan. Jest to pasja, którą odziedziczyli po ojcu Wolframa i założycielu firmy Kryolan, Arnoldzie Langerze. Ich pomysły płyną z rozległej wiedzy o branży, a także z dyskusji z partnerami i klientami Kryolan. Inne pomysły pochodzą bezpośrednio od wizażystów, zarówno z naszego własnego zespołu Kryolan Pro, jak i z zewnątrz. Może się zdarzyć, że na pomysł wpłynie bezpośrednio sama nauka, dostępny będzie nowy surowiec lub nowy kolor wzbudzi zachwyt. Do tego dochodzi oczywiście dział marketingu, który intensywnie bada pojawiające się trendy i uważnie śledzi ewolucję ciągle zmieniającego się przemysłu makijażowego. High Gloss powstał w wyniku koniecznych zmian. Istnieją produkty i formuły, które są ponadczasowe i tak skuteczne dziś, jak wtedy, kiedy zostały opracowane ponad siedemdziesiąt lat temu. “… musimy być również w stanie krytycznie oceniać istniejące już linie, aby mieć pewność, że spełniamy oczekiwania branży i naszych klientów. - mówi Dominik Langer, i to właśnie dzięki tej praktyce wyprodukowany wówczas przez Kryolan błyszczyk został wskazany jako produkt, który wymagał modernizacji i nowoczesności.

Burza mózgów dotycząca formuł

Inspiracja dosłownie napływa z każdej strony, a najważniejszą rzeczą jest zebranie wszystkich pomysłów osób zaangażowanych w pracę zespołów badawczo-rozwojowych w celu ‘zbudowania szkieletu’ nowej koncepcji. Działem badawczo-rozwojowym kieruje nasz główny chemik, dr Jochen Gottfriedsen. Na tym etapie powstawania nowego produktu kluczowe znaczenie ma dla niego określenie jego właściwości. Zanim wraz ze swoim zespołem będzie mógł rozpocząć kolejną fazę opracowywania formuły, szczególnie ważna jest kwestia aplikacji, wydajności i ogólne wrażenie. Gottfriedsen podkreśla, że pierwsze kwestie, które należy rozważyć, to:

• Zakres zastosowania (np. U-HD, efekty specjalne, pod wodą, na co dzień)
• Grupa docelowa (body art, teatr, telewizja i film, moda, efekty specjalne, uroda)
• Metoda aplikacji (np. pędzel, gąbka)
• Kolor i krycie
• Trwałość na skórze
• Stabilność w kontakcie z wodą
• Tekstura (np. jedwabiste uczucie)
• Zapach
• Zmywalność
• Dodatkowe/funkcjonalne efekty (SPF, łagodzące, wygładzające, wypełniające, przeciwstarzeniowe)

Dzięki badaniom przeprowadzonym przez dział marketingu i zebraniu opinii zarówno profesjonalnych wizażystów, jak i konsumentów, właściwości uznane za najważniejsze dla High Gloss to wysoka lepkość, aby błyszczyk nie zbierał się w drobnych zmarszczkach ust, brak lepkości, aby zapewnić komfort noszenia, oraz zwiększone odbicie światła, aby uzyskać intensywny połysk. Główną grupą docelową była głównie branża kosmetyczna i modowa, ale biorąc pod uwagę wszystkie linie produktów Kryolan, powinno to być coś odpowiedniego również dla innych dziedzin, jeśli zajdzie taka potrzeba. Zasadniczo, wszystkie nasze produkty muszą charakteryzować się wysoką wydajnością, aby mogły sprostać wymaganiom dotyczącym procesjonalnej aplikacji makijażu, zatem trwałość jest niezwykle ważnym czynnikiem.



Kryolan jest znany ze swojej szerokiej gamy i różnorodności kolorów więc, jak zwykle, kolekcja musiała zawierać mnóstwo odcieni spełniających wszystkie możliwe potrzeby i pragnienia. Ale to nie wszystko, ponieważ zrozumienie potrzeb wszystkich naszych klientów oznacza również określenie zapotrzebowania na różnorodne wykończenia High Gloss. Miały powstać wersje bardziej i mniej kryjące, a także kilka opcji zawierających mikę dla uzyskania wyjątkowego, iskrzącego wykończenia. Produkt ma nie tylko uosabiać wszystkie te cechy, ale również zawierać składnik zapewniający pielęgnację skóry. Wybrano witaminę E, która zwiększa jej barierę ochronną, a także nawilża ją i leczy. To bardzo ważne czynniki przy wyborze składników do potencjalnie wrażliwych obszarów skóry, takich jak usta.
Po ustaleniu tych kwestii, kolejnym etapem jest wybór surowców i stworzenie podstawowej formuły, która spełni określone wymagania. Czas przystąpić do pracy!

Ważność opakowań

Podczas gdy zespół w laboratorium pracuje nad podstawową formułą, inne działy zaczynają realizować swoje zdania. Opakowanie odgrywa ważną rolę nie tylko w sprzedaży produktu, ale także w jego funkcjonowaniu i fazie rozwoju. Wiedza o tym, jakie będzie ostateczne opakowanie może być kluczowym elementem przy opracowywaniu receptury. Może mieć wpływ między innymi na to, jaka powinna być konsystencja. Błyszczyk High Gloss miał znajdować się w przezroczystej akrylowej buteleczce z wbudowanym w wieczko pędzelkiem, czyli w rodzaju opakowania preferowanym przez użytkowników. Przy wyborze opakowania ważna jest nie tylko jego funkcja. Marketing współpracuje z działem opakowań badając najnowsze trendy, funkcjonalność, estetykę i wzornictwo. Wszystkie te czynniki są kluczowe dla stworzenia produktu, który odniesie sukces i będzie przyjazny dla użytkowników. Niektóre błyszczyki, ze względu na swoją formułę, mogą się nieco rozwarstwiać w tubce, co niekoniecznie świadczy o tym, że z formułą jest coś nie tak chociaż nie jest to też atrakcyjne dla użytkownika. Dlatego też formuła High Gloss musiała być na tyle stabilna, aby nie rozwarstwiał się i wyglądał pięknie zarówno w tubce, jak i na ustach. Zdecydowano również, że końcówka aplikatora w buteleczce powinna być przezroczysta, aby w pełni wyeksponować kolor błyszczyka, bez rozpraszania uwagi. Ważna była także zatyczka uszczelniająca otwór buteleczki i pomagająca pozbyć się nadmiaru produktu z pędzelka przed jego aplikacją.

Sprostanie Przepisom

Po kilku seriach testowania próbek przez nasz zespół Pro Team oraz zaproszonych członków zespołu i po dopracowaniu formuły do perfekcji przez zespół laboratoryjny, High Gloss musi przejść test stabilności zanim produkcja na dużą skalę będzie możliwa. Dr Gottfriedsen komentuje “Formułę należy umieścić w ostatecznym opakowaniu i umieścić w komorze cieplnej, w której panuje stała temperatura 40 stopni Celsjusza. Ten test zasadniczo odtwarza czas, jaki produkt wytrzyma w opakowaniu po zakończeniu produkcji i musi spełniać rygorystyczne przepisy, aby przejść ten etap pomyślnie.” Zespół pozostawił formułę High Gloss w komorze cieplnej na trzy miesiące, regularnie sprawdzając, czy w formule nie zaszły jakieś zmiany. Kiedy formuła przeszła trzymiesięczny okres inkubacji, można było przystąpić do innych testów zgodnych z regulacjami kosmetycznymi. W laboratorium przy pomocy niewielkich maszyn przeznaczonych specjalnie do tego procesu twórczego, można ręcznie stworzyć nawet 250g produktu. Po zatwierdzeniu formuły można rozpocząć proces zwiększania skali w dziale produkcji na znacznie większych maszynach. Zwiększenie skali może wiązać się z pewnymi wyzwaniami, ponieważ użycie większej ilości składników może wpłynąć na początkowe wyniki końcowe, co czasami spowodowane jest różnicami w chłodzeniu i ogrzewaniu podczas procesu produkcji. Początkowo, podczas zwiększania skali, produkuje się zwykle 10 kg, co pozwala wyprodukować około 2500 błyszczyków High Gloss w określonym kolorze. Poza tym, istnieje jeszcze wiele innych etapów, przez które przez które musi przejść produkt zanim trafi do sprzedaży. Plik z informacją o produkcie zawiera raport bezpieczeństwa kosmetyków, testy płatkowe na skórze i wiele innych.

Narodziny High Gloss i odrodzenie błyszczyków!

Po spełnieniu wszystkich wymagań regulacji kosmetycznych, sprawdzeniu, ponownym sprawdzeniu i podpisaniu umowy, kiedy wszystkie działy są zadowolone z produktu końcowego, może on zostać przygotowany do masowej produkcji i sprzedaży. Odkąd High Gloss został po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 2008 roku, cała jego gama jest stale aktualizowana i ulepszana, a dział marketingu trzyma rękę na pulsie śledząc pojawiające się trendy i wypuszczając na rynek nowe, oszałamiające odcienie, przeznaczone zarówno do użytku przez branże kosmetyczne, jak i modowe. Wciąż dostępne są również odcienie przezroczyste, w pełni kryjące i mieniące się, wszystkie o ultra błyszczącym wykończeniu. W tym miesiącu świętujemy sukces High Gloss poprzez naszą kampanię #summerhigh. Na przełomie nowej dekady, kiedy rozpoczęła się nowoczesna era lat 20-tych, nastąpił wielki powrót błyszczyków do ust. Trendy w modzie i urodzie na całym świecie pożegnały się z matowymi ustami i zwróciły uwagę na błyszczące wykończenia! Unikalna nieklejąca się formuła, intensywny kolor, wysokie odbicie światła, długotrwałość i komfort noszenia sprawiają, że tego lata króluje High Gloss.

Globalny Szef Działu Makijażu Paul Merchant powiedział:

“To miła odmiana zobaczyć, że w ciągu ostatnich kilku sezonów błysk wraca do łask. High Gloss od zawsze jest obowiązkowym produktem w moim kufrze, jest dosłownie na wagę złota! Produkty o tak intensywnym błysku są trudne do zdobycia, a ja wiem, że zawsze zapewnią mi dokładnie to, czego potrzebuję na planie. To jest to, czego szukam w każdym produkcie, musi być niezawodny, a High Gloss taki właśnie jest.”